Если вы читаете эту статью, то, наверное, у вас есть идея для запуска собственного мобильного приложения! В данной статье мы расскажем вам почему это хорошая (но не всегда!) идея.
Никто не будет отрицать, что мы живем в достаточно странное время: по миру бушует коронавирусная инфекция, границы закрыты, а некоторые люди еще работают из дома. Естественно, это не могло не повлиять на рынок. Только представьте, сколько людей, вынужденных сидеть дома, пользуются своими смартфонами каждый день? Сколько мобильных приложений они устанавливают? Сколько из них они удалят сразу, а сколько будут запускать каждый день? Как создать приложение, которым пользователи буду пользоваться постоянно? Давайте по порядку!
В 2017 году объем рынка мобильных приложений оценивался в $81 млрд, а к 2022 году ему предвещали объем $156 млрд (1). В 2020 же рынок был оценен в $112 млрд (2). С введением во многих странах локдауна, произошел и бум мобильных приложений. Сервисы по доставкам еды, социальные сети, мессенджеры, приложения для удаленной учебы / работы, игры, музыка, фильмы, сериалы и т.д... Все это помогало людям не только выживать, но и убежать от опасной, суровой реальности. В 2020-м году было скачано свыше 204 млрд. приложений (3). Это достаточно просто объяснить. Каждый год растет количество пользователей смартфонов, а вместе с ними и количество скачанных приложений. Но не все так радужно, как хотелось бы. Например: первая проблема, с которой может столкнуться начинающий создатель мобильного приложения — это то, что пользователь удалит продукт после первого запуска. Это может произойти по целому ряду причин:
1. Пользователя может не зацепить концепция приложения.
2. Пользователю может не понравиться интерфейс приложения.
3. Пользователя может смущать количество встроенной рекламы.
4. Пользователь может быть недоволен монетизацией приложения.
То есть, перед запуском разработки мобильного приложения следует, прежде всего, определиться с его концепцией.
Итак, давайте посмотрим на страницу “Популярное” в Google Play.
Что же мы видим? В бесплатном сегменте лидируют мобильные вариации социальных сетей, несколько крупных игр, агрегаторы и сервисы крупных компаний. Давайте рассмотрим эти типы мобильных приложений.
Социальные сети
В России, на момент 2021 года, статистика складывается следующим образом (4):
Доминирующую позицию занимает сервис “YouTube” (причем с огромным отрывом) — видеохостинг, разработанный тремя людьми (Стивом Ченом, Чадом Хёрдли и Джаведом Каримом) в феврале 2005 года. С 2006 же года, владельцем сервиса является компания Google. Интернет-гигант долгое время не раскрывал своих доходов, но в 2020 году предал общественности некоторые цифры (5).
Второе место занимает, созданная Павлом Дуровым в 2006 году, русская социальная сеть “ВКонтакте”. Она с большим отрывом опережает своего ближайшего конкурента социальную сеть “Одноклассники”, а чего уж говорить про “Facebook”. С недавнего времени Mail.ru Group начала развивать “экосистему”, которая объединяет проекты: саму социальную сеть, сервис VK Pay (платежный сервис), VK Mini Apps (мини-приложения Такси ВКонтакте, Еда ВКонтакте, VK Работа и прочие), VK combo (подписка, которая дает скидку на VK Mini Apps) и сервисы по заказу еды и продуктов Delivery Club и Самокат. По данным, предоставленным Mail.ru Group, что за 2020 год выручка “Вконтакте” составила 25,4 млрд рублей (6).
Замыкает тройку лидеров мобильное приложение “WhatsApp”, которое рассчитано на мгновенный обмен текстовыми сообщениями и видеосвязь. С 2014 года является собственностью компании “Facebook”. Изначально мессенджер имел “подписочную” систему монетизации: пользователи пользовались приложением какое-то время бесплатно, но потом их просили заплатить 0.99$, чтобы продолжить привычное общение с другими пользователями на год. Однако, после крупной сделки с Facebook, подписку отменили, а новую монетизацию так и не придумали.
Так на чем же зарабатывают социальные сети? Если вкратце, то на подписках и на рекламе. “YouTube” предлагает пользователю купить подписку, чтобы не видеть рекламу и иметь некоторые скрытые возможности, но одним этим он не ограничивается. Сервис показывает рекламу пользователям, которые не хотят платить за подписку. Содержать такого медиагиганта очень сложно, больно и затратно, поэтому на рынке у YouTub’a почти что-то нет альтернатив. Конечно, сейчас появляется множество сервисов с похожей тематикой, например тот же TikTok, который занимает 8-е место на картинке выше, но они все-таки концептуально разные. В России же долгое время пытались запустить свой аналог вышеупомянутого агрегатора — Rutube. Он пытается работать с 2006 года, но до сих пор не в состоянии соревноваться с YouTube.
Тут поставим точку и сделаем некоторые выводы. Создать социальную сеть с нуля — достаточно сложная и дорогая задача. Недостаточно просто подсмотреть идею у конкурентов, добавить в нее некоторые новые функции и выпустить на рынок. Если вы и задумали делать новую социальную сеть, то прежде всего, задумайтесь, кто ей будет пользоваться, ибо альтернатив у пользователь достаточно.
Мобильные игры
В наши дни не стоит удивляться тому, что мобильные игры становятся лидерами по доходу в индустрии развлечений. Согласно NewZoo в 2020 году мобильные игры принесли 76,7 миллиардов долларов (7), что примерно на 12% больше, чем в 2019 году. И это еще не предел! Многие крупные игроки на рынке ААА-игр (8) уже давно начали осваивать мобильный рынок, выпуская или портируя на него свои проекты.
Почему же мобильные игры настолько популярны? Первый фактор — доступность. У каждого пользователя Android или IOS есть встроенный магазин, где пользователь может скачать (или купить) любую понравившуюся ему игру. Также, не стоит забывать и то, что для большинства игр не нужен мощный смартфон. Второй фактор — удобство. Люди уже давно не выходят из дома без мобильных телефонов. Они ими пользуются везде: в метро, в очередях, в уборной и так далее. И как же скоротать время за этими, в общем-то, скучными занятиями? Посмотреть новые публикации в социальных сетях, либо зайти в свою любимую игру и приятно провести свое время. И тут мы подходим к третьему фактору — казуальность (9). Этот фактор немного перекликается с первым, но все-таки им не является. Казуальные игры не требуют от пользователя никаких особых навыков, а в основном игровая сессия в них длится не более 10 минут, что отлично подходит для людей, которые часто передвигаются на общественном транспорте, сидят в офисе или очередях.
Несмотря на то, что рынок мобильных игр сейчас сосредоточен не только на казуальных, рассматривать будем мы именно их, так как более серьезные проекты требуют большой команды и, следовательно, больших затрат.
Начать хочу с бесплатного приложения, которое стало одним из первых, что принесло доход в более 1 миллиарда долларов (10).
Candy Crush Saga — игра-головоломка (три в ряд), выпущенная компанией King в 2012 году для Facebook. На данный момент распространяется по бизнес-модели Freemium. Это означает, что пользователь может скачать игру бесплатно, но дополнительные функции продукта предлагаются за дополнительную плату (Забегая дальше, это самая популярная бизнес-модель распространения мобильных приложений). По данным 2015 года, Candy Crush являлась самой скачиваемой мобильной игрой (11) за то время.
Candy Crush захватывает пользователей своей простотой и адективностью игрового процесса, который достигается за счет механик понятных даже ребенку. Также, возможность не тратить на игру много времени делает ее очень привлекательной для пользователя.
Pokemon Go — это многопользовательская мобильная игра, которая на основе определения местоположения, дополняет реальность, таким образом игроки должны ловить существ из детского аниме “Pokemon” на улицах своих городов. Несмотря на то, что критиками игра была принята достаточно прохладно, она обрела достаточно внушительную популярность. Ее загрузили более 100 миллионов человек по всему миру, а суммарный заработок игры превысил 440 миллионов долларов в 2016 году (12).
Такая чрезвычайная популярность обусловлена несколькими факторами:
1. Игра была выпущена по известной франшизе, следовательно ее, первым делом, скачали поклонники.
2. Игра использовала новые механики, которые заставляли игроков ходить по улицам и собираться в группы.
3. Это коллекционная игра, а люди любят что-то собирать.
На данный момент игра обновляется и даже не думаю умирать, в 2021 году ее скачало около 12 миллионов человек (13).
Хроники Хаоса известна прежде всего своей рекламой. Думаю, многие из вас натыкались на рекламные ролики, где “игрок”, от лица которого и транслируется реклама, не может решить не самую сложную задачу. Когда заинтересованный зритель скачивает игру — она ставит все точки над i и демонстрирует свою истинную сущность. Оказывается, что это простая коллекционная ММОРПГ. Несмотря на то, что данный рекламный ход многими критикуется, это не помешало Хроникам завоевать свою аудиторию.
Изначально игра была браузерной, то есть, не была напрямую мобильной, но со временем, разработчики не стали останавливаться и выпустили игру на мобильный рынок, тем самым попав в топы российских Google Play (14) и App Store (15). Как и все вышеописанные игры, она проста в освоении и распространяется по бизнес-модели Freemium.
Подытожим, что мобильный рынок игр сейчас достаточно нестабилен. Каждый день выходит множество одинаковых игровых клонов друг друга, тем самым возникает перенасыщение. Крупные игры, с сюжетом, графикой и интересными игровыми механиками стоят непомерных денег, а казуальные игры, хоть и сравнительно просты в разработке — тонут под тяжестью себе подобных. Но это не значит, что на мобильных играх сейчас нельзя заработать — при грамотной реализации идей и маркетинге, можно добиться хороших дивидендов.
Агрегаторы
Для тех, кто не знает, напомню. Агрегатор — это электронная площадка, обеспечивающая не только проведение закупок, но и разный контент, собранный в одном месте. Например, сейчас, наверное, каждый слышал о таком сайте-агрегаторе, как Rotten Tomatoes (16), на котором публикуются обзоры и рецензии на фильмы и сериалы, новости о кинематографе и вообще вся информация об индустрии.
Также, СНГ-пользователям известен русский агрегатор-гигант “Кинопоиск”. Этот онлайн сервис предлагает не только новости, рецензии и информацию о индустрии кино, но имеет свой онлайн-кинотеатр КиноПоиск HD, в котором доступно множество фильмов за ежемесячную подписку.
Также, стоит упомянуть такие известные сервисы, как Wildberries, Авито, Юла, Яндекс Маркет и Озон. Это крупные электронные площадки, которые предлагают пользователям множество товаров, которые выкладывают туда поставщики.
Авито давно уже превратился из простого сайта для размещения товаров, в сайт обо всем: вы можете найти там недвижимость, вакансии, услуги от частных лиц и компаний. На момент июля 2021 года на нем размещено 73 миллиона активных объявлений (17), а оборот компании составил 29 млрд рублей. Несмотря на то, что многие знаю Авито, прежде всего, как сайт, в 2011 году было запущено мобильное приложение, которое скачало уже 2,5 миллионов человек, а его рейтинг составляет 4,5 из 5.
Думаю, уже можно делать некоторые выводы. В 2021 году, практически каждый агрегатор имеет свое мобильное приложение, что упрощает пользователю осуществление покупок. Монетизация агрегаторов достигается же множеством способов: реклама определенных объявлений, вывод их в топ, встроенная реклама, кэшбэк пользователям и так далее. На мой взгляд агрегаторы, сейчас, наиболее перспективная для развития ниша мобильных приложений.
Как запустить в разработку мобильное приложение?
Я надеюсь, что мы рассмотрели достаточно примеров, чтобы у вас сформировалось какое-то собственное мнение по этой теме. Но при чтении статьи у вас мог появиться вопрос: зачем, собственно, это было написано и зачем вы это читаете? Ответ прост: моя задача заключалось в том, чтобы структурировать всю имеющуюся информацию, опираясь на которую вы приняли бы решение. И, если вы читаете это, то скорее всего, решение было принято и оно звучит, примерно, так: “Я хочу сделать мобильное приложение”.
Но каким же образом? Первое, что приходит на ум — это создать все самому. Но разработка мобильных приложений включает в себя множество сложных аспектов — нужно много всего уметь, а театр одного актера успешен только тогда, когда актер обладает неимоверным талантом и мастерством. На счет первого спорить не буду, а вот со вторым могут возникнуть определенные трудности. Конечно, есть множество историй успеха, в которых молодые люди брали и с нуля разрабатывали хиты, скачиваемые миллионом людейю. Но сколько и обратных историй, но о которых никто не знает? Для начала, я бы посоветовал вам не сваливать все задачи на себя, а распределить их между такими же энтузиастами, либо же заказать разработку у профессионалов в этом деле. Но, ради приличий, я все-таки немного остановлюсь на решении, которое поможет вам разработать мобильное приложение в одиночку.
Онлайн-школы
Онлайн-школы — изобретение не новое, но, в сложившейся мировой ситуации, становится все больше на слуху. Звучит все просто отлично, за определенную плату вам предоставляют доступ: к записанным урокам, уроки проходят в онлайн формате, вам никуда не надо ходить — спокойно работаете в своем темпе. Но так ли все хорошо на самом деле?
Хочу выделить несколько минусов онлайн-образования:
Социальные взаимодействия
Каждая онлайн-школа сейчас кричит о том, что у них работают настоящие профессионалы, которые работают в выбранных отраслях. Да, это может быть действительно так, но ограниченность социального взаимодействия дает о себе знать. Каким бы профессионалом преподаватель не был, все-таки, важен социальный контакт.
Интернет и мощности железа
Стабильное интернет-соединение. Все обучение у вас происходит в интернете, поэтому, если у вас будет нестабильное соединение, это может доставить множество неудобств. К тому же, программное обеспечение, которое вам придется поставить для последующей отработки полученных навыков и разработки, требует некоторых мощностей компьютера, что есть далеко не у всех.
Цена
Ее, конечно, нельзя сравнивать с традиционным образованием, но все-таки, давайте посчитаем сколько понадобиться нам потратить, чтобы научиться разрабатывать мобильные приложения. Вот неполный список профессий, которые нам надо освоить:
• программист ios;
• программист android;
• веб-дизайнер.
Заходим на сайт онлайн-школы (18) и смотрим — за каждый курс мы заплатим 99.500р и, к тому же, потратим 12 месяцев обучения на каждый. Надо ли оно нам? Тратить столько сил, времени и денег на обучение новым технологиям, которые еще и далеко не факт, что нам помогут? Лучше сразу обратиться к профессионалам, о чем ниже.
Специалисты
Сразу можно сказать, что разработка мобильных приложений — вещь весьма дорогая. На рынке полно предложений, и все они очень сильно разнятся по соотношению цена-качество. Приведу несколько компаний: дорогая, крепкий середнячок и дешево-сердито:
• e-legion — по заверению СЕО, данная компания занимает лидирующие позиции во всех рейтингах мобильных приложений, что не мудрено — они разрабатывали приложения для таких компаний, как Burger King, Пятерочка и т.д,. У них вы сможете заказать следующие услуги: Комплексная разработка, Аутстаффинг специалистов, Проектирование и дизайн, Аудит существующего приложения, Консалтинг, Тестирование приложения — однако это встанет вам в сумму, минимум, 3-5 мил. рублей.
• Websovet — питерская компания, занимающаяся разработкой с 2007 года. За это время они сделали множество интересных проектов: начиная от игрового мобильного приложения для компании MIO, заканчивая интерактивном сайтом для музея “Легенды Таллина”. Они предлагают множество услуг и поэтому, чтобы не занимать тут места, оставлю ссылку.
• ИП СРАНАЯ ДЕВЯТКА -- компания, специализирующаяся, в основном, на маленьких мобильных приложениях и сайтах. Цены соответствующие, 50-100к за приложение и 20-40к за сайт. Больше сказать нечего.В завершении хочу поблагодарить вас, дорогой читатель, что прочитали данную статью, и также, надеюсь, что она оказалась вам полезна. Успехов!
_______________________________________
1 https://www.forbes.ru/
2 https://www.tadviser.ru/index.php/
3 https://vc.ru/marketing/
4 https://www.web-canape.ru/business/
5 https://www.rbc.ru/business/
6 https://vk.com/press/q4-2020-results
7 https://newzoo.com/insights/
8 https://ru.wikipedia.org/wiki/
9 https://ru.wikipedia.org/wiki/
10 https://www.businessofapps.com/
11 https://vc.ru/flood/11658-kingfeature
12 https://sensortower.com/blog/pokemon-go-month-two
13 https://www.statista.com/statistics/
14 https://app2top.ru/platforms/
15 https://apps.apple.com/ru/story/id1497522343
16 https://www.rottentomatoes.com/
17 https://www.forbes.ru/newsroom/
18 https://gb.ru/professions/ios_developer